川上正浩ブログ

　とあるホルモン屋さんに入った。

　ホルモンに詳しいわけでもないので，メニューを見ながら，「ほぅ，さすがにいろいろな部位があるものだなぁ」などと思っていた。

　メニューにはそれぞれ具体的な部位の情報と，その呼び名，そして「どんなふうか？」というようなアドバイスというかキャッチコピー（たとえば「淡泊な味なのでとても食べやすい」とか）が書かれていた。

　そんなキャッチコピーの中に，気になるフレーズを見つけた。

「歯ごたえとクセのない濃厚な味わい」

　…。

　個人的にはこれだけのフレーズの中に突っ込みどころ満載である。

　まず，歯ごたえはあるのかないのか，はっきりしてもらいたい（もちろんあるとアピールしているのであろうことは推測できるが）。

　逆に言えば，普通はこれをサラリと理解できるのであるから，人間が厳密に文構造のすべての可能性を検討するなんて七面倒なことをしていないことがわかる。

　さて，「歯ごたえ」と「クセ」が並列されているのでない（つまり「歯ごたえ」は「ない」に係らない）ことがわかったとすると，本来なら次の可能性は「歯ごたえ」と「クセのない」が並列されて，「濃厚な味わい」に係るというような構造であろうが，ここではそうもいかなさそうである。

　それは「歯ごたえ」が名詞であるのに対して「クセのない」が形容詞（句）であるからであり，そうだとすると，これは「歯ごたえ」と“長々と形容された”「味わい」とが並列されているらしいことがやっとわかる。

　しかし，書いておいてアレだが，そしてくどいようだが，人間はそんな七面倒くさいことはやってないはずである。

　ガーデンパス文とまでは言わないが，構造的には多義的な文であると思う。

　ここまでは構造に関しての話であるが，個人的に，もっと問題だと思われるのは，実は「クセのない」と「濃厚な」が並列されていることである。

　「ベクトルとしてどちらを向いているのかはわかりませんが，長いですよ」みたいに聞こえるフレーズである。

　つまり，どっちの方向に行くのか定まっていない（というより，「どっちの方向にも向かっていませんよ」というのが「クセのない」ということだと理解できる）のに，すごいとこまで行ってますよ（というより，「そっちの方向をずいぶん極めましたよ」という感じが「濃厚」ということだと理解できる）というようなものであろう。

　だいたい「クセのない」というフレーズで始まる20答法を実施したら（しないけど），８割方の人は「あっさりした○○」とか続けてしまうはずである。

　などなどと話しながら，楽しくホルモンが食べられたことは間違いないので，そういう意味ではこのキャッチコピーに対する最終的な評価は“ポジティブ”である。

　本当はこのお店，もう１つ気になるキャッチコピーがあったのであるが，理屈を捏ね回して疲れたので，本日はこの辺で。

　また次回にでも続編をお送りしたいと思う。

　ちなみに，「歯ごたえとクセのない濃厚な味わい」がウリなのは，“豚アゴ”という部位であるので，興味のある方は，お味を確かめてみていただきたい。

　え，結局食べてないの？って話ですけど。